于桐：为什么说三体美学是文旅打法风口赛道？
记得刘慈欣在《三体》中说过一句话：弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是。
如今，文旅品牌的生存法则已经发生了翻天覆地的变化，要想在白热化的竞争中突围，必须避开竞争，开辟新的赛道，创造蓝海。
如果要问开辟蓝海的新文旅设计的关键词是什么？
那么，方寸文旅董事长、吉林知北村的总设计师于桐给出的简单、粗暴的答案是：主体、客体、媒体；其对应的是文旅的干法、活法、心法。
随着人们生活水平的提高和旅游消费的升级，文化旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐受到人们的青睐。文化旅游不仅可以让人们领略到不同地区的自然风光和历史文化，还可以让人们在旅游中获得身心的放松和愉悦。在文化旅游中，主体、客体和媒体是三个重要的元素，它们相互作用，共同构成了文化旅游的三体美学。
方寸文旅董事长、吉林知北村总设计师于桐
主体美：瞄准游客，精准定位
主体，文化旅游的参与者，包括游客和旅游从业者。游客是文化旅游的核心主体，他们通过旅游来体验不同地区的文化和生活方式。游客的心智方向就是设计的方向，定位的核心就是在游客心智中找到第一或唯一，牢牢占据这个心智的山头。
游客的需求和兴趣是文化旅游发展的动力，因此，旅游从业者需要根据游客的需求和兴趣来设计旅游产品和服务。旅游从业者也是文化旅游的主体之一，他们包括导游、景区工作人员、酒店服务员等。旅游从业者的服务质量和专业水平直接影响游客的旅游体验，因此，旅游从业者需要不断提高自己的服务质量和专业水平，为游客提供更好的旅游服务。方寸文旅的设计体系便是围绕游客心智展开一系列的动作，用于桐的话来讲，脱离游客心智去设计，一切都是伪战略。
例如，迪士尼乐园作为全球知名的文旅品牌，其成功离不开主体的精心打造。迪士尼乐园不仅拥有丰富多样的游乐设施和精彩的演出，还注重营造独特的氛围和体验，让游客仿佛置身于童话世界中，占据了乐园中的心智第一。此外，主体还应积极与客体和媒体合作，才能共同推动文旅产品的传播和推广。
吉林梅河口知北村坐落在城市中央，把一个人文气息浓厚的村搬到城市中心，人作为重要场景，这是市井文化与乡愁文化产生化学反应的新文化延伸。如果说长春的这有山是文旅思维做购物中心，那么知北村便是毛教员的农村包围城市的矛盾战略思维。
客体美：切准场景，丰富内容
客体，文化旅游的对象，包括自然景观、历史文化遗产、民俗文化等。自然景观是文化旅游的重要客体之一，它包括山脉、河流、湖泊、森林等。自然景观的美丽和独特性吸引了大量游客前来观赏和体验。历史文化遗产是文化旅游的另一个重要客体，它包括古建筑、古遗址、文物等。历史文化遗产是人类文明的结晶，它承载着丰富的历史和文化信息，是人们了解历史和文化的重要窗口。民俗文化是文化旅游的重要组成部分，它包括传统节日、民俗习惯、民间艺术等。民俗文化是一个地区的文化特色和民族精神的体现，它反映了一个地区的历史和文化传承。
例如，故宫博物院通过推出一系列与传统文化相关的文创产品，吸引了众多年轻消费者的关注和喜爱。这些文创产品不仅具有实用性和艺术性，还融入了故宫的文化元素，让消费者在使用产品的同时，也能感受到传统文化的魅力。此外，客体还可以通过社交媒体等渠道，分享自己的文旅体验，从而扩大产品的影响力和口碑。
其实，吉林知北村是生活考古回归在地，年轻人特区的微旅游目的地。是逆时间探索，以古旧而有新意的方式重置生活的一个蓝本。
在祛魅和内观的时代主题下，我们越来越对速度脱敏、对既有的流行审美疲劳，年轻人开始以“考古”的姿态重新发现旧时光中的生活意义，重置自己的生活选择，但同时又在数字时代呈现出一种全新样貌。从寺庙旅行到新地方志，从City Walk到数字游民，年轻人与城市的“逃离”关系，是一种社会情绪的显性表达，在对日常在地主动探索的过程里，游客或市民重新获得了生活的“当下感”，同时衍生了全新的消费倾向与城市更新范式。
媒体美：踩准节奏，饱和攻击
媒体，文化旅游的传播者，包括传统媒体和新媒体。传统媒体包括报纸、杂志、电视、广播等，它们通过新闻报道、旅游节目、广告等形式来传播文化旅游信息。新媒体包括互联网、手机、社交媒体等，它们通过网站、APP、微信公众号、微博等形式来传播文化旅游信息。新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优点，因此，它成为了文化旅游传播的重要渠道。旅游从业者可以通过新媒体来发布旅游产品和服务信息，与游客进行互动交流，提高旅游产品和服务的知名度和美誉度。
值得注意的是，游客才是重要的传播者，商户变演员也是不容忽视的传播者。
然而，景区变媒体，这本就是设计语言的前奏。一切场景要从媒体的角度倒推。流量属性，产品必备。新颖奇特，自带流量。外形靓、内涵丰、可展演，触摸游客心坎。吉林知北村一个普通的卫生间自带网红属性，上热搜，热量变成强大的流量，成为年轻人优质的谈资。
例如，近年来，短视频平台成为了文旅产品传播的重要渠道。许多旅游目的地和景区通过在短视频平台上发布精彩的视频内容，吸引了大量用户的关注和点赞。此外，媒体还可以与主体合作，共同策划和举办各种活动，如旅游节、音乐节、演唱会、文化展览等，进一步提升产品的影响力和吸引力。
吉林知北村在每一个节点抓住热点，踩准节奏饱和式攻击。特别是今年春节哈尔滨冰雪旅游火爆之时，主动出击上升热点，获得一波新的流量。
文旅三体美学的大树
文旅三体美学是主体、客体和媒体在文化旅游中相互作用、相互影响所形成的美学体系。在方寸文旅的三体美学中，主体是文化旅游的核心，客体是文化旅游的基础，媒体是文化旅游的传播者。主体通过与客体的互动来体验文化旅游的魅力，媒体通过传播文化旅游信息来吸引主体参与文化旅游。文旅三体美学的构建需要旅游从业者、游客和媒体的共同努力。
吉林知北村根据游客的需求和兴趣来设计旅游产品和服务，提高了旅游产品和服务的质量和水平。并且加强了与媒体的合作，通过媒体来传播内容和节点，提高知北村产品和服务的知名度和美誉度。
这种三体美学大树下构建的场景，是希望你关注，希望你探索，你可以不认可不喜欢，但不否认，它唤醒了你哪怕一刹那的好奇心和体验冲动。
总之，文旅三体美学是文化旅游发展的重要理论基础，它为文化旅游的发展提供了新的思路和方法。在文化旅游中，主体、客体和媒体是相互作用、相互影响的，它们共同构成了文化旅游的三体美学。旅游从业者、游客和媒体的跨界混搭，构建文旅三体美学，推动文化旅游的快步发展。文旅三体美学所对应的干法、活法、心法，也正是文旅景区生存的辩证关系。
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